碧洲信息门户网

搜索
碧洲信息门户网 > 财经 > 增长乏力,四大家纺头部企业如何突围?

增长乏力,四大家纺头部企业如何突围?

2019-11-08 18:19:28 | 发布者: 碧洲信息门户网 | 查看: 2835|

摘要: 窥斑见豹,四家企业的增长疲态也在一定程度上折射出当前国内家纺行业不容乐观的发展现状,在此环境下,龙头企业如何发力就更加值得行业关注。从2019年半年报来看,四家企业的发力点主要集中在品牌建设、渠道布局

从四家领先家纺企业2019年上半年的表现来看,整体“成绩单”并不令人满意:四家企业中只有一家营业收入超过20亿元,净利润超过2亿元,但出现了双负增长。除水星家纺之外,洛莱人寿、梦洁股份和富安娜的净利润均同比负增长5%以上,其中下降最快的富安娜净利润下降16.22%。

这四家企业的增长疲软在一定程度上反映了目前国内家纺行业的发展状况,不容乐观。在这种环境下,龙头企业如何发挥其实力更值得业界关注。从2019年的半年度报告来看,这四家公司专注于品牌建设和渠道布局。

1.劳拉生活:年轻国际品牌的深度培育

早在2018年,洛里人寿新任总裁薛陈佳就提出了“促进年轻化和国际化变革”的战略。现在,这位新领导人似乎确实给洛里注入了很多“新鲜血液”。

2019年,对于年轻的客户群体,洛里人寿创造了“郭超系列”等爆炸性产品,并不断创造具有竞争优势的品牌故事来吸引和转化新客户。在营销方式上,洛里人寿开发了社区营销、微信营销和在线直播等新的营销模式,并推出了聊天语音(Chattering Voice)和小红书(Little Red Riding Book)等社交媒体尝试。根据半年度报告,2019年上半年,Lorai的离线会员人数增加了20万,其活跃会员人数同比增加了80%。

在国际上,2018年8月,洛里开始全面开放全渠道零售的布局。当时,Lorai家纺旗舰店正式分为Lorai的官方旗舰店和lovo的官方旗舰店。同一天,它成立了自己的新零售部门,以迅速与Tmall的新零售部门建立联系。2019年3月,洛沃在法国世界地标卢浮宫举行十周年庆典,并正式宣布启动“欧洲100”项目。到2020年底,lovo计划与欧洲100多名欧洲设计师合作,不断推出设计师联合产品,通过战略登陆更快提升品牌价值。

罗莱集团副总裁兼罗莱品牌事业部负责人刘海祥在采访中也明确表示:罗莱品牌之前可能会专注于线下,但进入全渠道零售后,我们觉得品牌复兴或国际化的步伐应该加快。

2.汞家用纺织品:巩固中高端市场

水星家纺(Mercury Home Textile)在半年度报告中披露,2019年上半年,国内家纺行业的电子商务市场呈现用户下降趋势:1-2线城市略有增长,而中低线城市呈现高增长,尤其是以多多为代表的低成本家纺市场保持了高增长。为了应对用户下降的趋势,阿里、京东等平台引入了大量低成本产品供应商,以吸引更多来自中低端城市的用户。这一举措使得家纺行业的电子商务市场整体呈现稳步增长的趋势,但也给高端家纺市场的增长带来了巨大压力。

面对这种压力,水星家纺电子商务积极应对,公司电子商务进一步调整内部组织结构,实现了前端集团制、市场化的中国和台湾,运营更加顺畅。

前端团队以更有针对性的方式为2019年春夏开发新产品。同时,水星家纺加强了产品在中高端市场的布局和推广,进一步增加了其在天猫中高端家纺市场的市场份额。根据半年度报告,在2019年的“618”活动中,水星家用纺织品已经连续五年在品牌行业取得第一名的销售额。

1.富安娜:专注于电子商务业务

电子商务模式的发展打破了原来主要在专卖店、专卖店等商店销售的销售网络模式。2010年,中国国内市场的电子商务销售额占总销售额的0.5%。截至2016年,中国国内市场通过电子商务渠道的销售额已达到6.90%,呈现快速增长趋势。电子商务销售占家纺企业销售的比重越来越大。

2019年上半年,富安娜归属于上市公司股东的净利润为1.55亿元,同比下降16.22%。净利润的下降大于营业收入的下降。主要原因是同期净利润率最高的经销商业务比例下降了约10%。同时,2019年上半年,富安娜实现营业收入11.04亿元,其中经销商营业收入约占23%,直营店约占28%,电子商务业务收入约占36%,其他业务(包括团购和家居)约占13%。

富安娜公司电子商务渠道销售收入同比增长23%左右,在品牌家纺行业占据主导地位。富阿纳表示,在经济周期的变化下,赛马圈地的广泛发展将影响公司管理质量的提高。公司将通过提高内部管理能力来抵御消费周期的变化,同时增加电子商务运营,帮助特许经营者长期发展,加快直营店新的零售管理能力是公司管理创新的主要内容,也是公司未来拓展的渠道。

2.梦洁股票:促进渠道整合

2019年初,梦洁“一屋好货”小项目商城上线,在618年的推广期内取得了显著成绩。在6月份的活动中,梦洁义乌浩浩购物中心的访问量达到日访问量的5.7倍,顾客单价同比增长30.59%。在6月10日至6月16日的活动期间,订单总数超过3万份,其中37%的客户选择门店自行加仓,线下门店客流量平均增长3-5倍。

“一屋好货”平台利用微信社交平台将公司线下的每家店铺与该线进行连接和对应,并采用直接从仓库发货的方式,大大减轻了特许经营者的库存压力,降低了公司运营成本,实现了与客户更好的互动。

与此同时,梦洁的股票加速向关键社区和三四线城市渠道下跌。2019年,梦洁计划新开1600家社区商店,逐步将渠道扩展到县级城市。商店主要辐射3-5公里的居民和消费者。密集的网络覆盖全国,实现了数千个城市和数千个商店。上半年,公司新开终端近600个,电子商务、购电等渠道不断优化完善,成效显著。

[终于写了]

虽然家纺行业龙头企业的竞争力点不同,但仍然注重品牌建设和渠道布局。洛里人寿为年轻人制造“爆炸”,水星家纺为中高端群体制造套装,这两个群体都占据着更尖锐的市场细分和精细的品牌运作;富安娜的电子商务业绩一直稳步上升。梦洁的剑指的是数千个城市中的数千家商店。两者都在整合在线和离线多渠道优势以扩大市场。

总体而言,家纺行业的龙头企业正经历着从传统产业模式向新模式的探索和转型。龙头企业在产品创新、渠道整合和市场细分方面都在努力,这也将有助于提高行业集中度。

湖南幸运赛车 浙江快乐十二 广西快3 极速牛牛app 广东11选5开奖结果



【相关新闻】
粳米期货运行好于市场预期
粳米期货的运行情况好于市场的预期,市场交投较为活跃,企业参与度较高。可见,粳米期价较好的反映了现货市场的预期。8月16日粳米期货上市后企业准备积极参与到期货市场保值中来。此外,粳米价格市场化程度较高,
山东省淄博市临淄区打造“齐助迅捷”救助品牌
2019年,淄博市临淄区谋划打造“齐助迅捷”救助品牌,提高社会救助、慈善扶贫、社会事务等民政政策公示工作的规范化。在全区民政工作会议上,临淄区民政局党组成员、副局长王文深对公示栏使用进行现场演示并提出
雅达利新主机被曝永远不会发售 开发者半年没拿到工资
在2017年7月雅达利发布了复古主机atari vcs,并开启了众筹。之后该机器经历了几次跳票,不过好在今年的e3上还是公布了一些细节,但如今这款主机被曝出可能永远都不会发售了。rob wyatt曾向
北汽EX3、比亚迪S2和哪吒N01纯电SUV,谁最适合你?
目前在纯电动车领域,微型代步车和小型suv占据了“半壁江山”。北汽新能源ex3续航出众,性能上佳;比亚迪s2综合实力均衡,口碑有优势;哪吒n01虽小众,但价格便宜。其他配置方面,北汽ex3和比亚迪s2
前8月保费收入同比增长13.04%
近日,中国银保监会公布了2019年前8个月保险业经营情况。数据显示,前8个月,保险业原保险保费收入31028亿元,同比增长13.04%,其中,财产险业务实现保费收入7686亿元,人身险业务实现保费收入
美16岁少女每两小时“重置”记忆 医生:查不出原因
莱利·霍纳 海外网9月12日电 据美国wqad电视台9日报道,美国伊利诺伊州少女莱利·霍纳的记忆每隔两小时就会自动“重置”,对她来说,每天都是6月11日——她头部受伤的那一天。每天都是6月11日每天早
民进党“独”心不死 终将被历史抛弃
关注深圳卫视《直播港澳台》,每晚10点30分首播。下载直新闻app,手机看直播、找往期视频。订阅微信号“直新闻”,把脉国际时事。参与互动话题请@新浪微博“深圳卫视直播港澳台”。
2019年应届生平均起薪5610元 一线城市失去往日“光芒”
近日互联网招聘平台boss直聘发布了《2019年应届生求职趋势报告》,报告中表示:2019年应届生平均招聘薪资为5610元,较2018年同比提高7.5%;在2019年校招季中,电竞、5g工程师、物联网
索罗巷小区 VS 3538高层谁是你的菜?
小区基本信息pk小区配套设施pk索罗巷小区停车位为:小区内停车。3538高层停车位为:车位充足。
重庆市市长国际经济顾问团会议第十四届年会在渝举行
9月27至28日,重庆市市长国际经济顾问团会议第十四届年会在重庆举行。9月28日上午,重庆市市长国际经济顾问团会议第十四届年会开幕式现场。据悉,9月26日,奥特斯科技(重庆)有限公司与重庆大学签署战略
9万元能装修成什么效果?114平米装修案例!-融汇城·玫瑰公
今天小编为大家推荐一套案例,楼盘在融汇城·玫瑰公馆二期,采用的装修方式,将124平米的房屋打造成三居室,整个装修费用仅花了9万,业主采用的是现代风格,下面随小编一起来看看这款充满设计的装修案例!以下就
北京超高人气别墅怡馨园 VS 安翔里?
小区基本信息pk小区配套设施pk怡馨园小区为市政集中供暖 、自来水24小时热水 、0.4883/度 、2.35/立方 、停车位为:地上150元/车位/月,地下400/月 。安翔里小区为市政供暖供暖、市
四面楚歌:传WeWork前CEO两位亲信高管将离职
新浪科技讯北京时间9月27日早间消息,与wework前ceo亚当.纽曼关系密切的两名wework高管将离开这家四面楚歌的公司。wework拒绝对此举发表评论。彭博社周三报道说,在纽曼突然离职后,该公司
2019年9月16日遵义市挂牌1宗住宅用地 起始价52.00
2019年9月16日贵州省遵义市挂牌1宗住宅用地总起价52.00万元,总出让面积1897㎡,其地块编号为道县2019。编号为道县2019地块,位于隆兴镇,住宅用地,出让年限为70年,出让总用地面积为1
iPhone 11系列亮相 苏宁联手Apple独家推出1对1
iphone11系列新增绿色,售价5499元起苹果秋季新品发布会最受关注的莫过于新款的iphone手机, 分别是iphone 11、iphone 11 pro和iphone 11 pro max。在续
71平米的房子能装修成什么效果?现代风格二居室装修案例!-阳
买房子贵装修的费用也不低,装修的方式分为清包、和全包,每种装修的方式不同价位也就不同了。今天小编给你看阳光花园小区一户现代风格的房子是怎么装修的,赶紧来学一学吧!现代简约的装饰让人感觉主人是一个知性人
湖南卫视中秋晚会如约上演 浓情好戏打造别样温暖中秋
而作为湖南卫视已献礼中秋佳节六载的品牌晚会,《2019蓝月亮中秋之夜》今年又如约而至,将于今晚七点半在湖南卫视与大家一起欢度中秋。今年的《中秋之夜》以“向月亮许个愿”为主题,除了继续秉承往年的匠心与诚
上海开通丽水高铁旅游专列
上海铁路国际旅游(集团)有限公司党委书记、董事长杨汉裕介绍,该公司2017年以来先后开行“诗画浙江”系列高铁旅游专列近20趟,丰富了上海市民的旅游生活方式。未来,公司将依托丽水独特的文化旅游资源,每月
舞钢市杨庄乡开展新时代文明实践大讲堂活动
9月27日上午,杨庄乡新时代文明实践大讲堂在乡政府大会议室开讲。为进一步贯彻落实新时代文明实践工作要求,推进新时代文明实践活动常态化开展,杨庄乡新时代文明实践所将继续创新活动形式,丰富活动内容,让“
总书记关心的百姓身边事|在魅力乡村“望山见水留乡韵”
在魅力乡村“望山见水留乡韵”——国庆假期乡村旅游气象新新华社北京10月8日电 题:在魅力乡村“望山见水留乡韵”——国庆假期乡村旅游气象新新华社记者蓝天白云碧水青山、乡村道路通畅整洁、农家小院瓜果飘香…
热点新闻
最新新闻
© Copyright 2018-2019 elleose.com碧洲信息门户网 Inc. All Rights Reserved.